這門課主要學(xué)習(xí)傳播理論、創(chuàng)意 、廣告 、促銷 、贊助、公共關(guān)系、直接營銷、社交媒體、綜合營銷傳播以及活動策劃。

這門課的目標(biāo)在于讓你通過對傳播理論的學(xué)習(xí)，了解營銷傳播在商業(yè)實踐中的作用和意義。

學(xué)完這門課，你能夠理解和評估核心傳播理論，應(yīng)用和評估營銷傳播實踐，以開展成功的營銷活動，并且能夠制定適當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗?/span>，以實現(xiàn)關(guān)鍵的營銷目標(biāo)。

書面溝通技能、獨立學(xué)習(xí)技能、小組工作技能、分析和評估技能、對主題的反思能力

這門課你會學(xué)習(xí)品牌歷史、品牌與當(dāng)代社會、消費品牌關(guān)系、品牌的戰(zhàn)略重要性、管理品牌 - 建立強大的品牌、管理品牌 - 定位品牌、管理品牌 - 品牌架構(gòu)、品牌策略- 功能品牌、品牌策略 - 象征品牌、文化品牌策略、管理不同文化的品牌這些方面的內(nèi)容。

這門課旨在通過介紹戰(zhàn)略品牌管理的原則和做法，讓你學(xué)會評估品牌在當(dāng)代先進(jìn)工業(yè)和新興經(jīng)濟體中更廣泛的社會文化意義和重要性。

學(xué)完這門課，你將學(xué)會

了解和解釋品牌在日常生活中的社會和文化意義；

了解和解釋品牌擁有企業(yè)的戰(zhàn)略重要性；

制定和應(yīng)用一系列品牌策略，以適應(yīng)不同的營銷目標(biāo)和社會文化背景。 

除了書面溝通技能、小組工作技能、分析與評估技能外，還有研究技能。

這門課需要反映數(shù)字營銷和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的當(dāng)前發(fā)展情況，因此內(nèi)容將逐年進(jìn)行審查，并酌情進(jìn)行更新。

指標(biāo)內(nèi)容包括： 
*數(shù)字營銷和數(shù)字營銷策劃營銷策略 
*互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式 
*消費者電子商務(wù)（e-tailing） 
*商業(yè)電子商務(wù) 
*客戶關(guān)系管理（CRM） 
*智能代理技術(shù)和動態(tài)定價 
*電子支付系統(tǒng) 
*移動商務(wù)（m-commerce） 
*社交媒體營銷 
*安全，隱私和風(fēng)險

這門課的目標(biāo)是讓你接觸網(wǎng)絡(luò)社會，以及學(xué)會營銷方面的一系列概念、模式和新興技術(shù)；

鼓勵你在扎實的理論背景和實際的現(xiàn)實應(yīng)用中考慮營銷的挑戰(zhàn)和機遇。 

學(xué)完這門課，你會了解網(wǎng)絡(luò)社會和數(shù)字營銷（如互聯(lián)網(wǎng)，社交媒體等）在經(jīng)營中的戰(zhàn)略重要性；

了解、評估和應(yīng)用一系列數(shù)字營銷實踐，以實現(xiàn)特定的營銷目標(biāo)；

了解向營銷人員提供成功的數(shù)字營銷實踐及其風(fēng)險的機會。 

和Brand management一樣。

這門課旨在建立一個靈活的理論參考點框架，通過實用的洞察力和分析工具，使學(xué)生能夠在國際營銷環(huán)境中更有效地理解知識。

教學(xué)大綱大致分為：

第1部分：國際和全球營銷理論 

*在國際背景下審視核心營銷理論 
*國際化進(jìn)程，全球化和國際市場營銷理論 

第2部分：國際營銷環(huán)境 

*全球范圍內(nèi)的當(dāng)前全球趨勢和PESTEL分析 
*發(fā)展全球競爭意識 
*應(yīng)對海外市場的文化差異 

第3部分：國際市場戰(zhàn)略 

*國家市場評估和選擇 
*市場準(zhǔn)入策略，營銷控制和應(yīng)對入門障礙 

第4部分：海外市場的全球/本地營銷管理 

*本地市場開發(fā)和營銷基礎(chǔ)設(shè)施 
*分割和瞄準(zhǔn)全球/本地消費者 
*通過國際營銷組合進(jìn)行定位 
*控制和評估國際營銷策略

這門課

*為你提供與組織國際營銷活動發(fā)展相關(guān)的營銷問題的知識; 
*使學(xué)你能夠自信地分析和解決國際營銷問題，以促進(jìn)組織實現(xiàn)國際目標(biāo); 
*加深你對與產(chǎn)品和服務(wù)等國際營銷相關(guān)問題復(fù)雜性的認(rèn)識和理解。 

學(xué)完這門課，你能夠

*了解國際活動中相關(guān)的營銷問題; 
*了解如何以及為什么營銷策略可能需要在國際市場上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，調(diào)整和協(xié)調(diào); 
*具備將理論和概念知識轉(zhuǎn)化為實際國際營銷環(huán)境的能力; 
*評估海外市場營銷活動帶來的復(fù)雜性、細(xì)微差別和挑戰(zhàn)，并將此理解應(yīng)用于國際營銷案例和情景分析與解決問題的實踐中。 

你將學(xué)習(xí)消費者行為介紹、消費者需求與動機、記憶、個性、生活方式、態(tài)度與勸說、態(tài)度變化 、決策、群體影響以及文化問題等內(nèi)容。

這門課旨在讓你對影響消費者行為的心理過程有基本了解；研究這些因素對消費者和社會福利的影響。 

學(xué)完這門課，你能夠

*分析影響消費者行為的不同因素，并從理論概念和管理兩個角度進(jìn)行說明
*批判性評估不同因素對消費者和社會福利影響的適用性。

這門課主要學(xué)習(xí)什么是營銷、營銷環(huán)境、細(xì)分/定位/定位、產(chǎn)品和服務(wù)、品牌、促銷和廣告、價格、分銷策略、營銷策劃和策略以及全球問題。

這門課旨在引導(dǎo)學(xué)生批判性地評估營銷的關(guān)鍵原則和做法。

學(xué)完這門課，你將能夠

*了解和批判核心營銷原則
*應(yīng)用和評估營銷模式以及營銷實踐中常用的理論和概念
*分析和評估當(dāng)代營銷實踐 
*了解營銷在先進(jìn)工業(yè)化經(jīng)濟體中的重要性